Základným princípom NAD návrhárskej filozofie je pravidlo, že dobre navrhnutý komponent nikdy nemôže stáť viac ako je nevyhnutne nutné. Pri návrhu zariadení sú pre nás výzvou skôr dômyselné riešenia ako vopred stanovená cenová hladina. Najprv si ujasníme, v akých cenových úrovniach možno pri návrhu realizovať kvalitatívny posun vpred a potom sa zameriame na to, čo by sme od takého výrobku ako zákazníci sami očakávali. Kladieme si za cieľ radšej uspokojiť zákazníkov pri bežnom posluchu našich zariadení v ich obývačke ako ich presviedčať tovarom vystaveným na pulte v predajni. Chceme aby ste si na prvý krát vybrali dobre, aby ste nemuseli vydať tŕnistou cestou nekonečného hľadania dobrého zvuku. Dúfame, že naši zákazníci dostanú od nás vždy aspň o trochu viac ako čakali.